Saído de um bairro simples e industrial, ele ampliou seus domínios até atingir o outro lado do planeta, Tóquio. Com isso, inspirou um exército de jovens que hoje sonham com uma carreira de sucesso no mundo da moda. Alexandre também expandiu as possibilidades desse universo criativo, enquanto linguagem e como negócio, tornando-se uma marca ousada e ao mesmo tempo rentável. Refazendo a trajetória da difusão da imagem e de sua importância para a modernidade, Charles Cosac destaca uma das mais relevantes características do estilista, a de construtor de imagens, e mostra como suas raízes familiares e religiosas estão por trás de um talento raro e cheio de contradições. No prefácio, Alvaro Machado contextualiza a atuação do criador, revendo o papel de Dener, Conrado Segreto e outros antecessores, num pequeno histórico.