Uberlândia, a maior cidade do interior de Minas Gerais, é um dos principais polos empreendedores do Brasil. É a terra do Grupo Algar, que atua em setores como telecom e agronegócio, do Martins Atacado, da empresa de software de gestão Sankhya, de startups tecnológicas adquiridas por gigantes nacionais como o Magazine Luiza e o Itaú-Unibanco. Também é uberlandense a operadora de benefícios – como cartão alimentação – que teve crescimento exponencial e fundiu em 2016 com a multinacional francesa UP, líder global do setor, passando a chamar-se UP Brasil e tornando-se uma companhia de 22 bilhões de reais por ano. Esta é a história que nos permite entender o fenômeno UP Brasil – é a história de seu fundador, Humberto Carneiro, e de como ele criou ou participou de mais de 120 empresas praticando a gestão do desapego. Humberto Carneiro começou a trabalhar aos 12 anos vendendo pipoca na escola e, aos 17, já comandava o principal negócio da família – a primeira concessionária Fiat do Brasil. Fez faculdade aos 40 e nunca parou de empreender. É artista plástico, marido da Anna Laura, pai da Carol – que morreu tragicamente aos 24 – e da Bárbara, e um avô orgulhoso.